La campagne de communication pour redorer l’image de la chasse a-t-elle fonctionné? LA NEWSLETTER HEBDOMADAIRE DE CHASSONS.COM

La stratégie de communication offensive et innovante menée par la FNC depuis près de deux années vise à faire sortir du bois les chasseurs en les montrant tel qu’ils sont, en toute transparence et non sans humour. La FNC a fait le pari d’être active sur les réseaux sociaux en utilisant les mêmes outils que les « anti‑chasse ». L’image du chasseur gagne ainsi en modernité et en sympathie, ce qui séduit aussi un plus jeune public. À l’été 2020, une mini-série digitale de 8 épisodes mettait en scène, dans leur quotidien, une galerie de personnages qui avaient un secret à révéler : Contre toute attente, ils sont chasseurs ! Mieux, « la chasse révèle leur vraie nature » ! En avril 2021, les chasseurs ont investi les écrans de télévision.

Une première dans l’histoire de la chasse française ! Cette nouvelle campagne publicitaire avec de vrais chasseurs, et non des comédiens, dans leur environnement naturel, qui sont à l’écran comme dans la vraie vie, heureux de partager ensemble des moments « grandeur nature ». Les Français qui ont vu cette campagne TV de la FNC ont déclaré vouloir en savoir plus sur la chasse. Les jeunes sont les plus nombreux à avoir apprécié ce spot. Les téléspectateurs ont compris ce lien fort qui réunit les chasseurs et la nature.

De plus, les témoignages « vérité » de chasseurs expliquant leur passion, et du plus médiatisé d’entre eux, Willy Schraen, président de la FNC, ont permis, ces derniers mois, de remettre quelque peu « l’église au milieu du village rural » face à la chasse aux sorcières menée contre les 77 % des Français qui considèrent que « dans un monde où l’on perd de plus en plus nos racines rurales, il est nécessaire de conserver nos traditions » (sondage IFOP-FNC). Cette dynamique favorable, créée par une communication décomplexée et par le travail concret, au plus près du terrain, des Fédérations des Chasseurs au service de la protection de la nature change progressivement la perception de la chasse. Ce qui incite donc certains à franchir le pas!

« Entre les pro et les « anti-chasse », c’est avant tout une guerre d’image. Donner à voir et à comprendre qui nous sommes est la condition pour faire mentir le fameux sketch de la galinette cendrée ! Nous ne sommes pas ringards mais porteurs de valeurs rurales quiredeviennent à la mode dans une société en perte de sens. Et, le bon sens rural est en train de gagner du terrain face à ceux qui théorisent un modèle de société qui n’est fait que d’interdictions. La défense du climat, de la biodiversité, de l’environnement sont des sujets trop importants pour les laisser aux seuls « anti‑tout » ou adeptes de la décroissance, qu’ils soient politisés ou non. Les chasseurs, légitimes sur ces défis ont leur mot à dire. C’est tout l’enjeu de notre stratégie. Ne rien lâcher et parler vrai !”.Willy Schraen