Citroën : découvrez cette publicité qui fait polémique

« N’importe quelle publicité est une bonne publicité » disait Andy Warhol. Pas sûr néanmoins que celle dévoilé par Citroën pour promouvoir sa nouvelle C4 en Egypte colle à cette citation. Car depuis quelques jours, la firme tricolore est sous le feu des critiques, accusés de normaliser, voire de promouvoir le harcèlement sexuel. Dans un spot de 1 minute 40 publié notamment sur Twitter et diffusé en Egypte, on y voit le chanteur star Ami Diab conduire la berline aux chevrons, puis piler à un passage piéton afin de laisser traverser une jeune femme. Visiblement subjugué par sa beauté, il décide alors d’actionner la dashcam intégrée au rétroviseur du véhicule pour la photographier alors qu’elle regarde en direction du conducteur. L’image apparait alors sur le téléphone de ce dernier, avant que n’apparaisse le slogan « Snap every beautiful moment » traduit par « Capturez chaque beau moment ».

Une publicité polémique

Le but de ce spot était alors de faire la promotion de la caméra embarquée, proposée sur plusieurs modèles de la gamme. Si celle-ci a notamment pour but d’avoir des preuves en cas d’accident, Citroën préfère communiquer à son sujet en mettant en avant la possibilité de capturer des moments insolites ou mémorables. Sauf qu’à l’heure de me too et des mouvements féministes autour du consentement, l’idée de photographier une femme dans la rue sans son consentement n’était peut-être pas la meilleure, comme le dénonce la journaliste américano-égyptienne Reem Abdellatif. Sur Twitter, elle commente en effet : « Qui a pensé que ce serait une bonne idée de faire une publicité qui permet le harcèlement sexuel, dans un pays où 98% des femmes ont déclaré avoir été harcelées à un moment de leur vie ? ».

Cette publicité tombe d’ailleurs à un moment encore plus inopportun, alors que le gouvernement égyptien a voté en juillet dernier une loi afin d’alourdir les sanctions en cas de harcèlement sexuel, qui devient alors un crime passible de deux ans de prison. De son côté, Citroën a retiré la vidéo et présente ses excuses auprès des « communautés qui se sont senties offensées« .

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