Quel est le coût de production du dernier

Chaque année, Apple annonce la sortie d'un iPhone censé être plus performant et toujours plus cher. Et les cabinets d'experts se bousculent pour chiffrer le coût de revient de ces précieux appareils. TechInsights, canadien, a donc évalué le prix des composants de l'iPhone XSMax, 256 Go de capacité de stockage et vendu 1429 euros. Décortiqué par les labos du cabinet, le modèle a été soigneusement ausculté et évalué.

Ecran plus cher

Sans surprise, l'iPhone XS Max coûte plus cher que son prédécesseur. L'an dernier, l'iPhone X revenait à Apple entre 301 et 336 euros. Le plus grand des modèles présentés cette année avec un écran de 6,5 pouces coûte forcément plus cher. Selon TechInsights, la dalle OLED revient à 70 euros.Le boîtier plus grand en acier inoxydable fait aussi grimper la facture : il vaut 50 euros contre 38 pour le modèle précédent.

30 à 35% de marge brute

A partir de là, il est facile de calculer la marge brute d'Apple, l'écart entre le prix de revient et le prix de vente étant de 1 à 3. Auquel il faut ajouter bien évidemment, les frais de R&D, de marketing, de commercialisation...Comparé à d'autres secteurs, cette marge de 30 à 35% paraît-elle énorme? Evidemment, la différence entre le coût des composants et le prix de commercialisation choque au premier abord. Et on ne connaît pas précisément la marge nette, qui, elle, doit être conséquente, compte tenu des profits d'Apple et du poids de l'iPhone dans les ventes (65%).

Le calcul de TechInsights :