Covid : le bricolage s'ancre de plus belle dans les habitudes des Français

La pandémie de Covid-19 et son lot de restrictions sanitaires n'en finissent pas de modifier nos habitudes de vie. Après l'impact des confinements sur les urbains qui cherchent à quitter la ville , ou encore sur les achats du quotidien, avec l'explosion des services de « click and collect » , les Français sont devenus plus bricoleurs qu'avant. Une étude OpinionWay pour Alkemics sur les Français et l'univers du bricolage publiée ce jeudi, estime que depuis la crise sanitaire, près de la moitié d'entre eux sont devenus des bricoleurs réguliers.

44 % des sondés disent ainsi bricoler au moins une fois par mois, révèle l'étude*. Un chiffre gonflé très clairement par « l'effet Covid », puisque 27 % des Français bricolent plus qu'avant les confinements . Le budget annuel moyen de dépenses dans ce domaine s'élève à 681 euros par personne. Une somme dépensée en grande majorité dans les magasins spécialisés. Pourquoi cette discipline s'est imposée dans les habitudes de vie des Français ? Sa pratique a-t-elle évolué ? Décryptage avec les auteurs de l'enquête.

« L'effet cocon » de la maison

Près de 3 Français sur 10 (27 %) se sont mis au bricolage avec les confinements successifs, nous apprend l'enquête. Un phénomène « directement lié au fait de rester plus souvent à la maison : on y voit plus facilement ce qu'il faut réparer », analyse Florence Di Nicola, vice-présidente de la start-up Alkemics, qui accompagne les distributeurs dans leurs relations avec leurs fournisseurs, et qui a commandé le sondage. « La maison a pris une autre dimension : aujourd'hui on y fait tout, on y vit, on y travaille, on y élève ses enfants… » égrène-t-elle.

D'autant que dans le contexte « hostile » de la crise du Covid-19, les Français ont encore plus besoin de se sentir bien dans leur intérieur. Un « effet cocon » que Florence Di Nicola voit stimulé par une autre tendance : le « do-it-yourself », le fait maison, qui existe déjà dans la décoration, dans la cuisine, et qui est « largement porté par les influenceurs sur les réseaux sociaux », ajoute-t-elle. « Cette tendance est suivie dans les magasins spécialisés, qui proposent des tutos, cours, ou ateliers… autant de services qui facilitent l'accès au bricolage ».

681 euros de budget annuel moyen alloué au bricolage

En moyenne, le budget annuel des bricoleurs s'élève à 681 euros. Un tiers des Français réalise un achat au moins une fois par mois, précise le sondage. Ce sont les enseignes spécialisées telles que Castorama, Leroy Merlin ou encore Brico Dépôt, qui tirent largement leur épingle du jeu. Les Français y dépensent leur plus gros budget, précise l'enquête, que ce soit en points de vente (487 €) ou sur leurs sites internet (267 €). 70 % des personnes interrogées privilégient ce type de magasins pour leurs achats.

Quel que soit le lieu d'achat, le plus gros budget est alloué aux revêtements sol et mur. Viennent ensuite pour les magasins la peinture et la décoration, ex aequo avec les matériaux/menuiserie, puis le secteur jardin/piscine. Sur Internet, on commande plutôt les rangements/aménagements puis les matériaux et menuiserie.

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Des acquisitions d'abord réalisées en magasin : 60 % des consommateurs privilégient encore l'achat « en physique », plutôt qu'internet (43 %). Même si les achats en ligne sont de plus en plus plébiscités : « il n'y a plus de frontière entre la vente et en physique », observe Mike Hadjadj, fondateur du site Iloveretails, et coauteur de l'enquête. « Les marques visent l'objectif d'avoir exactement les mêmes services en ligne ou sur place », insiste-t-il. Cette digitalisation des marques de bricolage a d'ailleurs été utile en temps de confinement, lorsque les magasins étaient fermés. « Avec le confinement, on a gagné 4 à 5 ans de digitalisation en France », se réjouit Mike Hadjadj. « C'est la révolution du moment. »

Réparabilité et environnement, nouveaux critères d'achat

L'enquête révèle en outre une tendance naissante : « deux Français sur 10 achètent désormais en fonction de l'origine des produits et de leur impact environnemental », note Florence Di Nicola. « Cette tendance existe déjà depuis 5 ans dans l'alimentaire, avec l'essor du bio », ajoute-t-elle. « Elle se transpose désormais dans le domaine du bricolage ».

La réparabilité devient également une nouvelle préoccupation des consommateurs. L'indice de réparabilité , qui permet de savoir si un produit est réparable ou non, et dans quelles conditions (remplacement de pièces abîmées, services de réparation…) influence ainsi 84 % des acheteurs. Les consommateurs priorisent cet indice dans les secteurs chauffage plomberie (71 %), électricité et domotique (69 %), outillage (68 %), cuisine et salle de bains (68 %). Florence Di Nicola y voit là « probablement une logique environnementale, mais aussi un pragmatisme face à l'obsolescence programmée notamment ».

A noter qu'en France, seulement 40 % des appareils électriques et électroniques en panne sont réparés. Le gouvernement souhaite faire passer ce chiffre à 60 % d'ici cinq ans grâce à la mise en place progressive d'un indice de réparabilité à afficher en magasin sur certaines catégories depuis début 2021.

Le bricolage toujours tendance après la pandémie ?

Quid de l'après-Covid ? « Difficile de prédire le comportement futur des consommateurs à l'issue de la pandémie », reconnaît Florence Di Nicola. « Une chose est sûre : la question du pouvoir d'achat des Français joue beaucoup ». Si l'intérêt actuel pour le « fait maison » semble ancré dans les tendances, et pourrait bien se pérenniser, le facteur financier sera certainement décisif sur la poursuite de cette habitude.

Le prix ? 84 % des Français sont attentifs aux promotions avant de faire leurs achats. « Ce chiffre est conséquent et montre que ce n'est pas qu'un achat plaisir », analyse-t-elle. « Il y a une conscience du prix, et sans doute que la crise sanitaire accentuera cette tendance ».

* Cette étude a été réalisée du 6 au 11 janvier, auprès d'un échantillon représentatif de la population française majeure de 1.031 personnes.